Pourquoi et comment créer une charte graphique ?

Vous recherchez un moyen de rendre votre stratégie visuelle plus cohérente ? Alors vous devez songer à établir une charte graphique. Car elle définit l’image de marque qui correspond à votre société. Elle a donc une grande influence sur votre audience, vos produits, vos supports de communications, vos services et tout ce qui a trait à l’image de votre entreprise.

Le développement de votre entreprise passe nécessairement par une bonne identité identité visuelle. Pour cela, vous devez prendre le temps de bien définir le contenu de votre charte graphique afin d’obtenir une identité visuelle unique et cohérente.

La charte graphique désigne un document regroupant l’ensemble des règles et des codes graphiques en rapport avec l’identité visuelle d’une organisation ou d’une marque. Elle s’applique à tous les supports graphiques print ou web, utilisés par l’entreprise. Ce document est conçu pour servir de point de repère visuel. Il explique comment et dans quelles conditions vous utiliserez vos différents éléments graphiques.

Bien que les besoins en matière de création d’identité visuelle d’une start-up, d’une petite entreprise (TPE-PME) ou d’un autoentrepreneur diffèrent de ceux d’une grande entreprise, la création d’une charte graphique reste essentielle à tous. Que vous soyez une organisation ou une institution, cet outil est indispensable pour votre communication visuelle.

Par ailleurs, ce document s’avère être très utile pour les agences ou les graphiste freelance qui seront en charge de la création de vos différents supports de communication. Ils baseront leurs productions sur les règles d’insertion, éditoriales et d’adaptation émises dans votre charte graphique.

L’utilité d’une charte graphique se remarque au moment de la création de supports imprimés pour votre publicité ou lors de la conception de votre communication sur le web. Vous devez recourir à votre charte graphique à chaque projet marketing. Vous en aurez également besoin pour la création de flyers, de sites internet, d’une plaquette commerciale et bien d’autres.

Toute la stratégie de communication d’entreprise doit s’effectuer en tenant compte du contenu de votre charte graphique. Autrement, s’en suivra une incohérence dans vos créations.

Dans cet article pourquoi et comment créer une charte graphique ? Voyons ensemble les éléments constituant une charte graphique.

Ces éléments varient en fonction des besoins de votre entreprise ou de vos objectifs marketings. Cependant, certains points doivent nécessairement figurer dans votre document.

Le logo en général demeure l’élément le plus important dans une charte graphique, car il traduit la référence de l’entreprise auprès de ses clients ou ses collaborateurs. Dans le contexte d’une ONG, d’une institution ou d’un gouvernement, on parlera de logo institutionnel. Il assure l’identité visuelle et reste un symbole de valorisation nécessaire pour l’institution concernée.

Il n’est rien d’autre qu’une forme adaptable du logo. Il importe de décliner votre logo afin de l’adapter aux différents supports sur lesquels les logos seront inscrits. Vous devez par exemple définir la manière dont il sera affiché sur votre site internet lorsqu’on le consulte sur un ordinateur ou un portable. En résumé, le concept du logo responsive vous donne la possibilité de varier certains aspects de votre logo lors de son affichage.

Pour votre identité de marque, vous êtes entièrement libre de choisir différents éléments graphiques. Mais ils doivent tous être régis par un code graphique et répertoriés dans votre charte graphique pour une bonne harmonisation. Cela reste d’autant plus important si vous comptez en faire une utilisation récurrente.

L’objectif de la rédaction d’une charte graphique est de conserver la cohérence graphique pour l’image de votre entreprise. Il importe donc d’établir une bonne hiérarchie dans votre univers visuel. Ainsi, à travers votre charte, le graphiste freelance, le webdesigner ou les agences de communication sauront comment organiser et disposer vos contenus lors de la création de support de communication.

Le logo vous permet d’identifier, de donner un style, un ton ou certaines valeurs à votre marque. Vous devez donc à travers des exemples d’utilisation définir les lignes directrices pour garantir une utilisation correcte de votre logo. Cela reste essentiel pour la cohérence de votre branding.

Votre charte graphique doit signaler les règles d’insertion à suivre pour organiser votre contenu afin d’être en accord avec votre design de marque. Ainsi, lors de la création de site internet par exemple, le concepteur pourra s’en servir pour la mise en page de votre contenu. Il veillera au respect de la taille et de la disposition de chaque élément comme signalé dans votre charte.

La typographie occupe une place importante dans la communication visuelle de votre marque. Cela s’explique par le fait que la police de caractère ou la personnalité des typographies peuvent modifier la portée et améliorer la lisibilité de vos textes. Vous devez donc bien définir les critères de votre typographie pour assurer une bonne vision de vos productions graphiques.

Les couleurs font partie des éléments qui vous permettent de vous distinguer en quelques secondes face à vos concurrents. De plus, chaque couleur véhicule un message précis à votre audience et apporte de la valeur à votre entreprise. En raison de cela, vous devez notifier les teintes que vous souhaitez utiliser pour vos différents outils de communication. Pour être rapidement identifiable, il est recommandé de limiter votre palette de couleur.

L’élaboration d’une charte graphique implique tout ce qui se rapporte à votre identité visuelle, cela inclut donc les différents modèles de papiers dont fera usage votre entreprise : papier couché, papier kraft, papier transparent, papier autocollant, papier photo, papier thermique, pelliculage, gaufrage…

Il est indispensable que votre charte graphique se décline sur l’ensemble de vos documents y compris sur votre papeterie. Votre équipe et vous devez disposer des mêmes outils, respectant à la lettre votre branding.

L’un des objectifs principaux d’une charte est de veiller à la cohérence sur tous vos supports de communication. Elle doit donc contenir les informations relatives à la création graphique des :

• Supports-papier (affiches, documentations publicitaires, flyers, enveloppes, brochure…)
• Supports virtuels (bannière, vidéo, site web, présentation électronique, email, multimédia…)
• Autre supports (PLV, vitrine, T-shirt, véhicule, enseigne, bâche, matériel marketing, stand de présentation…)

Présentes dans le branding de certaine entreprise, les illustrations offrent la possibilité de transmettre des messages de votre marque à votre audience différemment. Elles permettent de communiquer d’une façon authentique en simplifiant les concepts complexes.

De même que les illustrations, vous devez définir dans votre charte graphique le style que vous souhaitez adopter pour vos images. Cette étape demeure essentielle, car une photographie peut raconter votre histoire et transmettre des émotions et des valeurs à votre audience. Elle représente donc une excellente façon de vous connecter à vos cibles.