Comment créer un brand board ?

Pour toute entreprise, assurer l’harmonie entre tous les éléments de son identité visuelle est une donnée essentielle. Cela permet d’avoir une idée claire sur ses éléments graphiques, présents et futurs. Pour garantir cette harmonie, il est d’usage de créer un brand board.

Le brand board est une planche qui vous renseigne sur toutes les informations indispensables chaque fois que vous envisagez de créer vos différents supports de communication. Son utilisation est primordiale pour conserver l’harmonie autour de votre identité visuelle sur tous vos outils marketing.

Dans cet article, vous allez découvrir « comment créer un brand board ? », les critères indispensables à prendre en compte dans la création de cet outil de référence.

La traduction littérale du terme « brand board » est « planche de marque ». En d’autres mots, un brand board n’est rien d’autre que la planche sur laquelle vont figurer tous les éléments graphiques susceptibles de définir l’identité visuelle de votre entreprise.

Le brand board sert donc de référence ou de tableau de bord pour concevoir des outils qui mettent en valeur votre identité de marque.

Tous les éléments qui le compose figurent généralement sur une simple page recto. Parmi ces éléments graphiques, on peut citer :

• Le logo
• Les polices d’écritures
• Les illustrations
• Les motifs
• Les photographies

La création d’un brand board doit se faire dans le plus grand soin pour conserver son identité visuelle et ne pas s’en départir. Il constitue votre feuille de route tout au long de la vie de votre entreprise. Chaque élément doit, de ce fait, être bien étudié et ordonné de manière claire pour un design graphique attirant et valorisant.

Le brand board est au même titre que la charte graphique, un outil de référence. Cependant, à l’inverse de la charte graphique, le brand board est un document très condensé, car il tient sur le recto d’une feuille A4.

En réunissant tous les éléments de votre identité sur une planche, vous avez une vision plus claire sur la ligne à tenir concernant votre image de marque.

Le Brand board vous permet :

• d’éviter de perdre votre notoriété en modifiant constamment la charte graphique de vos supports de communication,
• d’obtenir une cohérence dans votre outils de communication et votre stratégie visuelle.

Par ailleurs, le brand board vous offre la possibilité de réorienter vos prochains supports de communication, en créant une certaine harmonie sur toutes vos conceptions graphiques.

Le brand board s’utilise pour toutes vos réalisations graphiques et communications visuelles, à savoir : les flyers, les affiches, les sites Internet et tout autre forme de supports imprimés ou web.

Les avantages de la création d’un brand board ne se limitent pas à ces différents points.

Un outil de référence pour votre designer graphiste

L’existence d’une planche pour avoir une vue générale sur l’identité de votre entreprise, est un véritable atout pour votre graphiste, webdesigner ou directeur artistique.

En effet, ce dernier pourra s’en servir au moment de la création de vos éléments visuels. Il aura plus de facilité à mettre sur pied des supports imprimés cohérents en accord avec les valeurs de votre société.

La garantie d’un design graphique captivant et convertissant

La mise en place d’un brand board génère un condensé de tous vos éléments graphiques. C’est un résumé à 90% visuel, contenant très peu de texte.

Grâce à cet outil de référence, vous avez plus de chance de concevoir des designs graphiques en harmonie avec votre identité visuelle. Cela évitera un décalage entre vos différents supports graphiques. Du coup, votre design graphique sera plus optimisé, ce qui le rendra plus attrayant.

Une solution pour éviter de perdre du temps

En absence d’un brand board, la conception des éléments graphiques devient une tâche longue et complexe. Qu’il s’agisse d’une agence de communication ou un d’un designer freelance, ils perdront du temps dans le choix des couleurs et de la typographie.

Différence entre brand board et charte graphique

Bien que la charte graphique et le brand board jouent relativement le même rôle, il existe plusieurs points de dissemblance entre les deux documents.

Votre charte graphique présente les codes graphiques (règles d’utilisation des éléments graphiques) de votre entreprise. Pour respecter la charte graphique, vous devez y insérer les éléments tels que le logotype, les polices de caractère, la palette de couleurs, les visuels de réseaux sociaux, les photographies, les illustrations, etc.

Votre brand board quant à lui renseigne sur les différents éléments de votre identité virtuelle. Il est question principalement de la création du logo et ses déclinaisons, les couleurs, les motifs, les polices, les images… Contrairement à la charte graphique qui se présente comme un document détaillé, ce dernier est très condensé.

Vous demandez alors, comment créer un brand board ? Place aux réponses…

Pour réussir à obtenir un résultat satisfaisant et plaisant, vous devez prendre en compte un certain nombre d’éléments.

Quels éléments composent le brand board ?

La création d’un brand board complet et réussi implique 5 éléments indispensables :

Votre logo et ses déclinaisons

Élément central de votre identité visuelle, votre le logo est le premier élément à insérer sur votre brand board.

Vous devez penser à ses différentes déclinaisons. Gardez à l’esprit que le logo sera présent sur tous vos supports de communication, votre site Internet ou plateforme de marque. Il est donc essentiel que votre logo se décline en horizontal, vertical, icône…

Votre palette de couleurs

Le choix des couleurs dépend de votre secteur d’activité. La combinaison influence énormément sur votre communication visuelle, il est donc important de bien effectuer votre choix.

Pour faire simple et aller rapidement vous pouvez téléchargez votre modèle de brand board sur le net afin d’avoir un aperçu.

Vos typographies

Les typos font également partie des éléments clés constitutifs de votre identité visuelle. Dans la majorité des cas, il est conseillé de choisir entre 2 et 3 typographies. Ainsi, vous pouvez attribuer, par exemple, une typographie pour tous vos textes, une deuxième pour les titres de vos contenus et une dernière pour vos titres principaux.

Vos images d’inspiration

Les images d’inspirations servent à vous rappeler le style photographique pour lequel vous avez opté (couleur, noir et blanc, filtre, ambiance…).

Vos icônes et/ou illustrations

En dernière position, vous avez les motifs ou les illustrations qui servent de finition pour votre identité graphique. Vous pouvez utiliser des pictogrammes ou les illustrations sur votre site web, vos réseaux sociaux ou vos différents supports de communication.

Avoir recours à un professionnel

Même si vous avez quelques connaissances en la matière, il est recommandé d’avoir recours à un freelance ou une agence de graphisme. De par ses compétences, un graphiste sera en mesure de vous faire des propositions graphiques très intéressantes et captivantes.

Malgré sa simplicité, pour utiliser de manière efficace un brand board, il est nécessaire de respecter un certain nombre de règles essentielles.

Se limiter aux éléments graphiques disponibles dans le brand board

Durant la conception d’un nouvel outil de communication, si vous décidez de vous servir de couleurs ou d’éléments extérieurs à ceux qui figurent dans le brand board cela pourrait avoir des conséquences. Il est très probable alors, que votre logo manque de cohérence ou de sens.

Cela ne veut pas dire que vous devez éviter de le faire totalement, car il est parfois nécessaire d’innover, de casser les codes ! Cependant, il faut avant tout que cela soit une décision réfléchie et pertinente qui cadre avec votre objectif sur le long terme.

En outre, si vous optez pour d’autres typographies que celles qui figurent dans le brand board, il peut s’agir d’un choix occasionnel pour effectuer une publication. De même, il peut également être question d’un choix définitif qui inclut la retouche des paramètres de votre brand board.

Cette dernière option implique de revoir l’écosystème de votre brand board afin de modifier l’ambiance. En conclusion, vous pouvez utiliser des éléments extérieurs au brand board en cas de nécessité et à condition de faire preuve de modération.

Utiliser ses sens

Une ambiance pertinente ne s’obtient pas uniquement en mélangeant des couleurs, des polices et des éléments graphiques. Vous devez essayer de travailler sur les impressions, les émotions, les sensations que dégage votre brand board. Notez les mots clés qui vous viennent à l’esprit lorsque vous essayez de décrire votre marque.

En résumé, la création d’un brand board dépend de la combinaison des différents éléments de votre identité visuelle. Il est donc essentiel de comprendre l’importance de chaque composant de votre charte graphique afin d’effectuer de meilleurs choix.