Le logo est l’un des signes distinctifs d’une entreprise. Avec le développement d’internet, des changements majeurs sont intervenus dans la conception des logos. En effet, on a pendant longtemps pensé que le logo ne devrait faire l’objet d’aucune retouche afin de ne pas perdre en lisibilité. La réalité en est toute autre aujourd’hui. Les logos se déclinent sous plusieurs formes et tailles, afin de s’adapter à de nombreux supports print et web. Cela fait apparaître l’importance du concept de logo responsive.
Qu’est-ce qu’un logo responsive ? Pourquoi avoir un logo responsive ? Comment créer un logo responsive ? Si vous êtes entrepreneur, et que vous vous posez l’une ou l’autre de ces questions, cet article « L’intérêt d’avoir un logo responsive » vous informera sur l’essentiel de ce qu’il y a à savoir au sujet du concept de logo responsive.
Qu’est-ce qu’un logo responsive ?
Pour définir un logo responsive, il est important de s’interroger sur le concept de logo. On appelle en effet logo ou logotype, la représentation graphique d’une marque ou d’une entreprise. C’est le logo qui assure la signature d’une marque. D’où la nécessité de ne pas prendre l’étape de sa création à la légère.
Le concept de logo responsive a vu le jour pour pallier les difficultés de redimensionnement des logos principaux. En effet, le développement d’internet a fait naitre de nombreux supports digitaux. Il fallait donc un logo qui s’adapte à tous les supports print ou web.
Le grand défi est donc d’optimiser votre branding sur tous les canaux, qu’il s’agisse du web (réseaux sociaux, desktop, smartphone, tablette…) ou du print (Plaquettes publicitaires, cartes, affiches, flyers…) avec un logo responsive qui s’adaptera aux différents supports.
En clair, le logo reconnu jusqu’ici pour sa fixité et sa rigidité, a désormais vocation à devenir plus flexible et plus contextuel pour s’adapter à tous les supports. Cependant, il faut se garder de croire qu’un logo responsive est un tout autre logo. Il ne s’agit pas d’une refonte. Même s’il y a certes des éléments et des détails du logo qui vont disparaitre ou se simplifier, le grand public pourra toujours reconnaitre votre logo.
Pourquoi avoir un logo responsive ?
L’intérêt d’avoir un logo responsive est constatable à plusieurs niveaux.
Le logo responsive autrement appelé logo adaptable ou logo secondaire permet de révéler votre identité quel que soit le support.
Un logo responsive traduit en effet par son caractère adaptable, une ingéniosité, un dynamisme et rehausse l’image de marque de l’entreprise à laquelle le logo se rapporte. Les consommateurs sont généralement séduits par cette touche de modernité que dégage le logo responsive. Celui-ci s’adapte au média, ce qui permet une meilleur lecture en fonction du support.
Il parait d’ailleurs logique d’optimiser votre logo en fonction de son contexte, car un logo conçu pour un panneau d’affichage ne sied pas pour autant à une petite carte de visite.
L’autre intérêt d’avoir un logo responsive réside dans la place qu’il occupe dans la stratégie de communication multi canal. En effet, il est connu de tous que selon qu’il s’agit d’une carte de visite, d’un site web, d’une tablette ou d’un ordinateur, les contraintes graphiques ne sont pas les mêmes.
Logo responsive, pour qui ?
On n’a pas besoin d’être une grande entreprise pour avoir un logo responsive. Dès lors que vous avez fait concevoir un logo pour votre marque, vous avez également un intérêt a avoir un logo responsive.
En effet, l’expression Logo responsive cache une tendance web qui est particulièrement créative en ce sens que le logo responsive sert de base à une mise en forme graphique qui s’enrichit en fonction des supports.
Autant une entreprise a besoin d’une communication visuelle, d’un design de marque ou d’un webdesign, autant il est nécessaire d’investir également dans le logo responsive. Et cela, peu importe la taille de l’entreprise concernée. L’intérêt d’avoir un logo responsive est en effet bénéfique à tous ! L’objectif étant de s’adapter à tous les supports.
Comment créer un logo responsive ?
L’intérêt d’avoir un logo responsive a été reconnu par les agences de communication, les webmasters et les grandes marques qui l’ont adopté. Je vous donne, ici, les clés pour créer un logo responsive.
Pour ce faire, il faudrait :
- Miser sur la simplicité
- Travailler sur la disposition (logo horizontal, vertical, carré, rond)
- Préférer l’essence à tout
La complexité
La complexité est le propre des logos reconnus comme non responsive. Habités par le souci de faire en sorte que le logo fasse ressortir toutes les valeurs de l’entreprise ou de la marque, certains entrepreneurs ont du mal à choisir un logo simple.
Cette complexité qu’on remarque dans ces types de logos non responsive devient contreproductive lorsqu’il s’agit par exemple de retranscrire le logo entier sur un écran de smartphone. C’est là qu’on obtient des aspects illisibles, intenses en couleurs et trop complexes.
De nos jours, il s’agit donc d’opter pour la simplicité et la clarté. En clair, la mode du clinquant, les illustrations complexes et les dégradés doivent céder la place à une esthétique avec des formes mieux définies. C’est ainsi que toutes les tailles du logo auront une meilleure visibilité.
Optez, par exemple, pour le flat design 😉
La polyvalence
Les designers le savent mieux que quiconque. Pour créer un logo responsive, il faut miser également sur la polyvalence. Cela implique qu’un logo, aussi simplifié soit-il, ne doit en aucun cas perdre de sa personnalité. La qualité, la lisibilité et les ajustements de designs au fil des écrans doivent être au rendez-vous.
L’essence
On pense, souvent à tort, qu’une marque perd de son identité dès lors que des ajustements ou des modifications ont été réalisés. Cela n’est certainement pas le cas.
La conservation de l’essence d’une marque impose en effet de procéder à une réduction graduelle. Les éléments textuels présents sur le logo peuvent être éliminés, dans le but de le rendre plus abstrait qu’au départ. De même, pour profiter au mieux de l’intérêt d’avoir un logo responsive, il est souhaitable de ne garder qu’une image. En effet, une simple icône permet de se focaliser sur l’expérience et le contenu. Toutefois, la partie graphique de votre logo doit être détachable de l’ensemble de votre logo.
En clair, pour un logo textuel, il est préférable de n’en garder qu’une lettre, à condition que cette dernière soit facilement identifiable.
Par ailleurs, pour un logo qui a beaucoup de détails ou des lettres ornementées, l’idéal est de lui donner un peu plus d’abstraction. L’exemple le plus éloquent est sans doute celui du logo JAGUAR. De l’effet ultra chromé de Jaguar, les designers en sont venus à une version plus abstraite.
Parmi d’autres astuces en matière de création de logo responsive, on conseille également que face à un logo qui a beaucoup de texte, il faille penser à la superposition verticale.
Si vous avez quelques difficultés à concevoir votre logo responsive, n’hésitez pas à me contacter. Depuis plus de 20 ans, j’ai accompagné un grand nombre d’entrepreneurs dans la conception de leurs identités visuelles.
Exemples de logos adaptables
Il existe plusieurs variantes de logos. On peut citer parmi celles-ci :
- Les monogrammes
- Les mots-symboles ou logotypes
- Les symboles et pictogrammes
- Les logos abstraits
- Les mascottes
- …
Le monogramme désigne un type de logo constitué uniquement de lettres. Il est recommandé si le nom de votre entreprise est long. Pour ce qui concerne les mots-symboles ou logotypes, ils sont basés exclusivement sur le nom de l’entreprise en question. Dans ce cas, il faudrait que ce nom soit court et distinct.
Quant aux logos basés sur les symboles et pictogrammes, ils incarnent une image. C’est le cas de la pomme d’Apple ou de l’oiseau de Twitter. Cette image sera associée à votre entreprise pour toujours.
Les logos abstraits forment un sous-ensemble des logos pictographiques. La différence réside cependant dans le fait qu’une image reconnaissable n’est pas utilisée mais plutôt des formes abstraites. On note toutefois que les logos abstraits offrent plus de liberté d’interprétation pour représenter une marque plutôt que les logos pictographiques.
Dernière variante de logo, la mascotte. Elle met en jeu un personnage illustré. Son avantage est qu’elle est colorée et très amusante et marque les esprits.
Conclusion
En somme, l’intérêt pour une entreprise d’avoir un logo responsive vient de la nécessité d’optimiser son branding l’ensemble de ses supports de communication, print et web. Le logo responsive tend donc à faire passer son identité visuelle d’un modèle fixe et rigide, à un système plus flexible et plus contextuel.
Vous avez maintenant les informations nécessaires afin de bien comprendre l’intérêt d’avoir un logo responsive. Il est donc de votre intérêt de passer à l’action… Pour ce faire, contactez-moi !
Experte en design et communication depuis plus de 20 ans et passionnée d’art. Je mets mes compétences au service de tous vos projets de communication print et web : de la création de votre identité visuelle et de vos documentations à la conception de votre site internet par exemple.
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