Cahier des charges pour la création de votre logo

Pour réussir la création de votre logo, il y a un passage obligé : La rédaction de votre cahier des charges logo. Cette étape est incontournable pour garantir toutes les chances de la conformité de votre logo à l’identité de votre entreprise. Réaliser un logo nécessite un travail de fond et une bonne source d’inspiration, car chaque aspect de votre société doit être pris en compte.

Le cahier des charges se présente alors comme une référence pour orienter le graphiste suivant vos besoins et attentes afin de faciliter la collaboration. Qu’est-ce qu’un cahier des charges ? En quoi est-ce important de rédiger un cahier des charges ? Quelles sont les informations à inscrire ? Nous vous expliquons tout.

La création de logos demeure une étape importante dans la stratégie de communication d’entreprise. Sa fonction principale étant de représenter votre marque sur le long terme, il doit être réalisé en faisant preuve d’une réflexion approfondie.

Pour orienter le graphiste qui sera en charge de la création de votre logo, vous devez engager un dialogue autour de votre projet graphique, votre philosophie et vos valeurs. Cette action est essentielle, car elle permet à votre prestataire de mieux comprendre le concept de votre image de marque. Ainsi, il sera en mesure de produire une œuvre graphique de qualité et en adéquation avec vos attentes.

Le cahier des charges pour la création de votre logo désigne donc le support contenant toutes les informations dont votre graphiste aura besoin. Sa rédaction est importante, car il favorise une collaboration fructueuse et satisfaisante. De la bonne compréhension du cahier des charges logo par le designer dépend le résultat final obtenu pour votre logo.

Connu également sous le nom de brief créatif, le cahier des charges se définit comme un document contractuel à respecter lors de l’élaboration d’un projet. Il vous permet de décrire les besoins auxquels vous désirez que le prestataire réponde. Y sont inscrits généralement les détails du travail souhaité, le résultat attendu, les délais et les conditions de livraison. Dans certains cas, vous pouvez notifier également les modalités de paiement.

L’avantage de son utilisation est lié à la relation entre les différents acteurs du projet durant toute la durée de la collaboration. Il est utile aussi bien pour le prestataire que pour le client. Le premier pourra en fonction des informations, établir un devis suivant les exigences du client. De son côté, le second pourra exprimer tous ses besoins et les ajuster en fonction de ses objectifs de création de logos.

Le cahier des charges facilite l’instauration de la cohérence entre chacun des éléments de votre branding. De plus, il vous permet de faire ressortir vos contraintes sur le plan graphique, budgétaire et organisationnel.

La rédaction d’un cahier des charges vous aide à relever les obligations budgétaires qui peuvent vous freiner dans la création de logos pour vos supports de communication. De même, elle vous fait prendre conscience des contraintes esthétiques et des différents points qui peuvent entraver le processus créatif de votre logo. À titre d’exemple, vous avez les couleurs, la typographie, la police de caractère, ou encore la taille des éléments.

Par ailleurs, le cahier des charges simplifie la tâche de l’agence de graphisme ou du designer freelance en charge de concevoir votre logo. Sans ce cahier des charges, il n’aura aucune perception de votre identité de marque et ne comprendra pas clairement l’univers visuel que vous désirez instaurer. Il aura, donc, des difficultés à accomplir sa mission et risque de fournir un travail insatisfaisant.

À l’inverse, un cahier des charges bien rédigé permet au graphiste de connaître les éventuelles évolutions qui sont susceptibles d’affecter le brief créatif. Il pourra ainsi dès le départ vous mettre au courant de ce qui reste à réaliser et de ce qui ne l’est pas.

Aussi, le CDC vous aide à fixer un délai et les exigences requises pour chacune des étapes de création du logo. Vous pourrez alors à chaque étapes, valider les créations présentées avant la poursuite du projet.

Votre cahier des charges logo se rédige en suivant les mêmes principes que lorsque vous faites appel à un graphiste freelance ou une agence de communication pour un projet donné. Cela s’applique pour la création d’un logo, la création de sites internet ou le lancement d’une campagne de publicité.

Un brief créatif doit respecter des étapes précises, contenir des informations structurées à la fois exhaustives et claires. Vous devez y inscrire tous vos besoins. Ils doivent permettre de comprendre votre univers, votre image de marque, votre particularité, votre objectif, ce qui vous distingue.

Rappelez-vous que le logo vous représente sur tous les documents de votre communication visuelle. Il apparaitra sur vos brochures, votre plaquette commerciale, votre site internet et tout autre support de communication. Vous devez donc vous assurer de bien définir l’univers visuel de votre logotype.

Afin de vous aider dans ce sens, j’ai fais ressortir pour vous une liste des informations essentielles à renseigner dans votre cahier des charges.

Le logo est une représentation graphique de votre identité corporative. Sa création doit prendre en compte certaines informations indispensables à sa réalisation. j’ai relevé sept points essentiels que doit contenir votre cahier des charges logo.

Présentation de votre entreprise

Son objectif est de montrer à votre agence de communication ou prestataire votre univers, qui vous êtes et ce qui vous définit. Pour cela, vous devez y notifier :

• La date de création de la société ;
• Votre activité principale ;
• Vos produits et services vendus ;
• Vos points forts ;
• Vos principaux concurrents :
• Le nombre de salariés travaillant dans votre entreprise ;
• Les valeurs véhiculées par votre compagnie.

Ces différentes informations doivent se présenter en maintenant une certaine hiérarchisation et organisation afin de faciliter leur assimilation à toute personne étrangère à l’entreprise.

Analyse de l’existant

Si vous possédez déjà un logo que vous désirez modifier, vous devez alors inscrire dans le cahier des charges les points faibles ou les défauts de votre ancien logo. De même, si certains aspects de votre logo actuel vous conviennent, il est recommandé de le signaler afin de les préserver.

Vos objectifs

Quels sont vos objectifs de communication ? Quel est le but à atteindre ? Quel impact voulez-vous produire sur votre public cible ou vos clients ? Cela permet à votre prestataire de mieux saisir l’orientation et l’esprit dans lesquels il doit réaliser votre logo.

Servez-vous d’adjectifs qualificatifs pour que votre graphiste puisse mieux comprendre l’émotion que vous désirez transmettre aux internautes. Chacune de ces informations est importante pour obtenir un logo sur mesure ou qui cadre avec votre secteur d’activité.

Votre cible

Les données relatives à votre cible font partie des informations capitales que doit contenir votre cahier des charges logo. L’aspect et l’image reflétée par un logo diffèrent majoritairement en fonction du public. Il ne répondra pas aux mêmes codes, car il doit correspondre au public cible. Dans ce contexte, vous devez répondre à quelques questions essentielles sur votre audience et renseigner ces informations dans le cahier des charges.

• Quelle est sa profession ?
• Quelles sont ses caractéristiques sociales et démographiques ?
• Quel est son contexte personnel et professionnel ?
• Quels sont ses centres d’intérêt, ses valeurs, ses préoccupations ?
• De quelle nationalité est-elle ?
• Qu’est-ce qui pourrait la motiver à souscrire à vos services ou acheter vos produits ?
• Pourquoi a-t-elle besoin de vous ?

Ces informations guideront votre prestataire dans le choix des codes de communications ou des visuels. Couleurs, typographies, ligne éditoriale, image, design, tous ces éléments dépendent de la typologie de votre clientèle.

Vos concurrents

Vous devez impérativement citer vos concurrents principaux sur le marché afin de permettre à votre graphiste de créer un logo unique pour votre marque. Veuillez également y indiquer les éléments qui vous distinguent de vos concurrents. Ainsi, votre prestataire pourra avoir une approche plus personnalisée en comprenant mieux votre univers.

L’univers graphique

Que ce soit pour la création ou la refonte de votre logo vous devez fournir votre cahier des charges à votre prestataire et renseigner ces informations :

• Des exemples d’identités graphiques de votre secteur d’activité ou non, qui vous plaisent (poursuivez avec une explication des raisons de votre choix pour faciliter la compréhension) ;
• Les mots auxquels vous désirez que les gens associent votre entreprise et inversement ;
• Les éléments visuels ou clichés que votre graphiste doit à tout prix éviter ou qui ne vous conviennent pas.

Le planning

L’objectif du planning est de fournir des informations relatives aux dates de validations souhaitées pour les différentes étapes du projet. Il prend en compte la validation du cahier des charges logo, la réception des premières propositions, les allers-retours, la validation complète et la livraison des fichiers.